Jeśli śledzisz nowości kosmetyczne, prędzej czy później natknęłaś się na to nazwisko w social mediach albo na witrynie któregoś z warszawskich centrów handlowych. Hdrèy co to za marka? To polski brand kosmetyczny działający w segmencie premium, który zadebiutował w 2025 roku i w krótkim czasie zbudował sobie rozpoznawalność dzięki mocnej kampanii wizerunkowej, znanym twarzom i bardzo szerokiemu portfolio produktów.
Hdrèy co to za marka i skąd się wzięła?
Hdrèy Laboratories to część Estetycznej Grupy Sp. z o.o., firmy działającej w branży Med & Beauty od kilku lat, wcześniej znanej z takich marek jak DIVES MED czy INFINI PREMIUM FILLER, obecnych na rynkach zagranicznych. Prezesem i twarzą projektu jest Rafał Afanasjef, który od początku mówił o ambicjach wykraczających poza Polskę. Premiera odbyła się w marcu 2025 roku w warszawskiej restauracji, z udziałem ambasadorek i ambasadorów takich jak Justyna Steczkowska, Joanna Krupa, Ewa Kasprzyk czy Piotr Stramowski, a rok później firma świętowała już pierwsze urodziny i zapowiadała ekspansję zagraniczną na 2027 rok.
Czym zajmuje się Hdrèy?
Obecnie Hdrèy to przede wszystkim producent kosmetyków do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, pozycjonowany jako marka luksusowa. Od startu oferuje ponad 300 produktów, co jak na debiutujący brand jest skalą dość rzadko spotykaną. W praktyce oznacza to bardzo rozbudowany katalog: ampułki, serum, kremy, maseczki, balsamy do ciała oraz formuły do pielęgnacji włosów.
Rdzeniem oferty jest linia Hdrèy Laboratories, w której producent kładzie nacisk na połączenie biotechnologii z bardziej „naturalnym” podejściem do składu. Kluczowym składnikiem, który marka podkreśla w komunikacji, jest kompleks zawierający trzy różne formy kwasu hialuronowego, uzupełniony o peptydy. To dość typowy zabieg w kosmetyce premium: zamiast jednego, prostego składnika aktywnego, produkt buduje się wokół opatentowanej mieszanki, która ma być argumentem odróżniającym markę od masowej konkurencji.
Poza pielęgnacją Hdrèy rozwija też segment zapachowy. Flagowa linia Body&Soul obejmuje siedem linii zapachowych, do których dochodzą perfumy i świece zapachowe, a więc produkty budujące bardziej stylowy, lifestylowy wizerunek marki, a nie tylko funkcjonalną pielęgnację.
Gdzie kupisz kosmetyki Hdrèy?
Marka postawiła na sprzedaż wielokanałową. Flagowy butik działa w warszawskim biurowcu Widok Towers przy Alejach Jerozolimskich, a produkty dostępne są też w punktach w centrach handlowych, między innymi w Sadyba Best Mall, Galerii Mokotów czy Arkadii. Równolegle od marca 2025 roku działa sprzedaż online, a kosmetyki trafiły też do części sieci drogeryjnych i platform sprzedających perfumy oraz kosmetyki selektywne. To dość klasyczna droga dla marki premium: najpierw butikowe doświadczenie w prestiżowej lokalizacji, potem stopniowe skalowanie do szerszej dystrybucji.
Dla kogo jest ta marka?
Komunikacja Hdrèy jest skierowana głównie do klientek, które kojarzą luksus z zaawansowaną technologią i chcą mieć poczucie, że kupują coś więcej niż zwykły krem z drogerii. Cena produktów plasuje się w segmencie premium, a mocne wsparcie ambasadorskie i medialne ma budować skojarzenie z markami znanymi z zagranicznych półek kosmetyki selektywnej. Jeśli szukasz taniej alternatywy na co dzień, prawdopodobnie miniesz się z tą marką, bo nie o to tutaj chodzi. Jeśli natomiast interesuje Cię pielęgnacja oparta na rozbudowanych formułach i lubisz produkty z dopracowanym opakowaniem oraz historią marketingową w tle, warto przyjrzeć się ofercie bliżej i sprawdzić, które linie odpowiadają Twojemu typowi skóry.
Warto też pamiętać, że to wciąż stosunkowo młody brand. Jak każda nowa marka premium, Hdrèy dopiero buduje swoją opinię wśród użytkowniczek, więc przed zakupem warto sprawdzić aktualne recenzje konkretnego produktu, a nie tylko ogólny wizerunek marki, bo te dwie rzeczy nie zawsze idą w parze.
Czy Hdrèy to polska marka?
Tak, Hdrèy Laboratories to polski brand kosmetyczny, należący do Estetycznej Grupy Sp. z o.o. z siedzibą w Polsce.
Kiedy powstała marka Hdrèy?
Marka zadebiutowała na polskim rynku w marcu 2025 roku, wcześniej trwały prace nad recepturami i pozycjonowaniem.
Co produkuje Hdrèy?
Kosmetyki do pielęgnacji twarzy, ciała i włosów, a także perfumy i świece zapachowe w ramach linii Body&Soul.
Czy Hdrèy jest marką luksusową?
Tak, marka pozycjonuje się w segmencie premium, zarówno pod względem cen, jak i komunikacji marketingowej.
Kto jest twarzą marki Hdrèy?
Ambasadorami są między innymi Justyna Steczkowska, Joanna Krupa, Ewa Kasprzyk i Piotr Stramowski.
Gdzie można kupić kosmetyki Hdrèy?
W flagowym butiku w Warszawie, w wybranych centrach handlowych oraz online na stronie marki i u niektórych partnerów sprzedażowych.
